ایلومینیم ٹیوبیں ہر جگہ ہیں۔ایسا کیوں ہے.

یہ ویب سائٹ کوکیز کا استعمال کرتی ہے۔ڈسپلے کے مواد اور بنیادی سائٹ کے افعال کے لیے درکار کوکیز سیٹ کرنے کے لیے "ضروری کوکیز قبول کریں" کو منتخب کریں، اور ہمیں صرف اپنی خدمات کی تاثیر کی پیمائش کرنے کی اجازت دیں۔"تمام کوکیز کو قبول کریں" کا انتخاب آپ کی دلچسپیوں کے مطابق اشتہارات اور پارٹنر مواد کے ساتھ سائٹ پر آپ کے تجربے کو بھی ذاتی بنا سکتا ہے۔
ریکڈ اب جاری نہیں کیا گیا ہے۔ہر ایک کا شکریہ جنہوں نے سالوں میں ہمارے کام کو پڑھا ہے۔آرکائیو یہیں رہے گا۔نئی کہانیوں کے لیے، براہ کرم Vox.com پر جائیں، جہاں ہمارے ملازمین ووکس کے ذریعے دی گڈز کی صارفی ثقافت کا احاطہ کر رہے ہیں۔آپ یہاں رجسٹر کرکے ہماری تازہ ترین پیشرفت کے بارے میں بھی جان سکتے ہیں۔
سمر فرائیڈے جیٹ لیگ ماسک اس سیزن میں جلد کی دیکھ بھال کی سب سے مشہور اور مقبول مصنوعات میں سے ایک ہے۔یہ $48 لیپ ان ماسک/موئسچرائزر مارچ میں لانچ ہونے کے دو ہفتوں سے بھی کم عرصے بعد Sephora کا سب سے زیادہ فروخت ہونے والا سکن کیئر پروڈکٹ بن گیا، اور پھر مزید تین بار فروخت ہوا۔اگرچہ اس کی مقبولیت کو یقینی طور پر سمر فرائیڈے کے بانیوں سے منسوب کیا جا سکتا ہے، ماریانا ہیوٹ اور لارین گورس لائف اسٹائل بلاگرز اور متاثر کن ہیں، اور ان کا ایک بہت بڑا سوشل میڈیا نیٹ ورک ہے (کِم کارڈیشین نے اسے اپنی ایپ پر بھی شیئر کیا ہے)، لیکن مجھے یقین ہے کہ دھاتی پائپ ہیں۔ کشش کا ایک اہم حصہ۔
15 جنوری 2018 کو صبح 4:06 AM PST پر Officine Universelle Buly 1803 (@officine_universelle_buly) کے ذریعے شیئر کی گئی ایک پوسٹ
سمر فرائیڈے کے بانی نے دانشمندی کے ساتھ کارن فلاور بلیو ٹیوب کا انتخاب کیا تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ یہ ہزار سالہ گلابی بیوٹی پیکیجنگ کے سمندر میں فوری طور پر سامنے آئے۔لیکن حقیقی باصلاحیت یہاں فیصلہ کرتا ہے؟انہوں نے اسے ایک ایلومینیم ٹیوب میں ڈال دیا، اگر کوئی ہے، جو انسٹاگرام شیلف پر ایک زبردست اقدام ہے۔
"ایلومینیم واقعی باہر کھڑا ہے،" ہیوٹ نے کہا۔"ہم چاہتے ہیں کہ یہ آپ کے بیوٹی کاؤنٹر پر ایک خوبصورت چیز بنے۔ہمیں یہ پسند ہے، چاہے یہ استعمال ہو یا بالکل نیا، یہ اب بھی بہت اچھا لگتا ہے۔پلاسٹک کی بہت سی ٹیوبیں ہیں، اور جب وہ خالی ہونے لگتی ہیں، تو وہ نظر آتی ہیں کہ یہ تھوڑی سی خراب ہے۔ہم چاہتے ہیں کہ یہ فوٹوجینک ہو۔
یہ کوئی راز نہیں ہے کہ پیکیجنگ صارفین کے لیے بہت اہم ہے۔انسان فطری طور پر اس چیز کی طرف متوجہ ہوتا ہے جسے ہم پرکشش سمجھتے ہیں، اس لیے اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ اندر سے کتنا ہی اچھا کیوں نہ ہو، باہر کی چیز اکثر وہی ہوتی ہے جو ہمیں سب سے پہلے اسے اٹھانے پر مجبور کرتی ہے۔مارکیٹنگ کی دنیا میں ایک عام اعدادوشمار یہ ہے کہ کم از کم ایک تہائی صارفین پیکیجنگ پر مبنی انتخاب کرتے ہیں۔
ایلومینیم کی ٹیوبوں کو ان کے بدصورت پلاسٹک ہم منصبوں یا دیگر اقسام کی پیکیجنگ سے زیادہ جمالیاتی طور پر خوش کن بناتی ہے اس کی قطعی طور پر نشاندہی کرنا مشکل ہے، لیکن میں کوشش کروں گا کیونکہ یہ بیوٹی پیکیجنگ کا موجودہ رجحان ہے۔
70 اور 80 کی دہائی میں رہنے والا کوئی بھی شخص دھاتی ٹوتھ پیسٹ ٹیوب کو یاد کر سکتا ہے۔وہ افادیت پسند ہیں اور تیز دھار والے ہیں۔درحقیقت، آپ اپنے آپ کو کاٹ سکتے ہیں جب آپ نیچے سے جوڑتے ہیں تاکہ مزید پیسٹ کو نچوڑ سکیں۔
پلاسٹک کی پیکیجنگ ٹیکنالوجی کی ترقی کے ساتھ، صارفین کی مصنوعات اب دھات کا استعمال نہیں کرتی ہیں۔یہاں تک کہ ٹامز آف مین، جو اپنے نام نہاد قدرتی ٹوتھ پیسٹ کے لیے دھاتی ٹیوبیں استعمال کرتی ہے، جو کہ اس کی ری سائیکلیبلٹی کے لیے مشہور ہے، نے 2011 میں ایلومینیم ٹیوبوں کو ترک کر دیا۔ بوڑھے افراد لیک سے شکایات تک۔
کاسمیٹک مصنوعات کی پیکیجنگ کے لیے استعمال ہونے والی نلیاں کا مجموعی رجحان یہ ہے کہ 2021 تک عالمی مارکیٹ 9.3 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جو کہ 2016 میں 6.65 بلین امریکی ڈالر تھی۔ اس سے بہت زیادہ باطنی پائپ لائن ڈیٹا اکٹھا کیا گیا، لیکن بدقسمتی سے کوئی جواب نہیں ملا.اگر وہ جواب دیں تو میں ضرور اپ ڈیٹ کروں گا۔)
حالیہ برسوں میں، خوبصورتی کے میدان میں دھاتی ٹیوبوں کے استعمال میں اضافہ ہوا ہے، کم از کم ان برانڈز اور مصنوعات کی کہانیوں کے مطابق جو میں نے دیکھا ہے۔Deciem کا نیا Abnomaly lip balm ایک ایلومینیم ایکسٹروڈڈ ٹیوب سے بنا ہے اور اسے سنسنی خیز کارٹونوں سے سجایا گیا ہے۔Natura Brasil، جو کہ ابھی پچھلے سال امریکہ میں لانچ کیا گیا تھا، مختلف کریمیں بنانے کے لیے ایلومینیم کی ٹیوبوں کا استعمال کرتا ہے۔یہ ٹیوبیں قدرتی جلد کی دیکھ بھال کرنے والے برانڈز جیسے Grown Alchemist، Asarai اور Red Earth میں بھی عام ہیں۔مشہور پرفیوم برانڈ Byredo کم سے کم دھاتی ٹیوبوں سے بنی ہینڈ کریم اور نچوڑنے کے قابل ہینڈ سینیٹائزر پیش کرتا ہے۔فارمیسی ایک سادہ لکڑی کے ڈھکن کے ساتھ ٹیوبوں میں شہد کے مرہم فروخت کرتی ہے۔اور دیگر کہانیاں (H&M کی پیرنٹ کمپنی کی ملکیت) کی مشہور ہینڈ کریم ایک دھاتی ٹیوب سے بنی ہے جو پینٹ ٹیوب کی طرح دکھائی دیتی ہے۔تم سمجھ گئے
دھات کا وزن تسلی بخش ہے، جس کی وجہ سے پروڈکٹ مضبوط اور مہنگی محسوس ہوتی ہے۔پلاسٹک اب بھی سستا ہونے کے لیے جانا جاتا ہے۔(میں نے گزشتہ برسوں میں یہ سیکھا ہے کہ لگژری کاسمیٹکس کمپنیاں اپنے دبائے ہوئے پاؤڈر کا وزن بڑھاتی ہیں تاکہ وہ آپ کے ہاتھوں میں بھاری محسوس کریں۔ ظاہر ہے کہ بھاری چیزیں = بہتر۔) دھات، ایک قدرتی مواد، ایک خاص طریقے سے معیار اور خامیوں کو بیان کرتی ہے۔ ہاتھ سے تیار چمکدار پلاسٹک کا نہیں ہو سکتا.اس سے یہ بتانے میں مدد ملتی ہے کہ ہم Aesop کی ہینڈ کریم کی قیمت $27 کیوں کم کرنے کو تیار ہیں۔ایک ریکیڈ مصنف نے اعتراف کیا کہ اس نے اسے صرف "چنے" میں خریدا ہے۔
ڈھکن میں چھپی ہوئی نوک دار نوک کے ساتھ ٹیوب پر دھاتی مہر کو چھیدنے کی سراسر خوشی کو نظر انداز نہیں کیا جا سکتا۔یہ ایک خزانے کی تلاش کی طرح ہے۔جب آپ مہر توڑتے ہیں تو، جنسی اشارے سے قطع نظر، چھوٹا "پاپ" بہت اطمینان بخش ہوتا ہے۔
پال ونڈل، Windle & Moodie کے شریک بانی، ایک نئے برطانوی بالوں کی دیکھ بھال کرنے والے برانڈ، نے حال ہی میں مجھے بتایا کہ ان دونوں نے دن اور رات کی بہترین کریمیں بنانے کے لیے ایلومینیم ٹیوب کا انتخاب کیوں کیا۔پروڈکٹ کو بالوں کی جلد کی دیکھ بھال کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، جو جزوی طور پر ٹیوب پیکیجنگ کی وضاحت کر سکتا ہے۔اور، "[میٹل ٹیوب] بہت سپرش ہے۔یہ کہ crumpled ساخت ہے.مجھے یہ پسند ہے،‘‘ وینڈیل نے مجھے تھوڑا شرماتے ہوئے کہا، حالانکہ اسے ایسا نہیں ہونا چاہیے، کیونکہ وہ بالکل درست ہے۔انہوں نے کہا کہ جب آپ پروڈکٹ کا استعمال شروع کرتے ہیں تو ایلومینیم ٹیوبوں کا استعمال آپ کے "حسیاتی سفر" کا پہلا حصہ ہے۔گوان شی، سنجیدگی سے۔
ایلومینیم ٹیوبیں ایوارڈز جیتنے کے لیے کافی پرکشش ہیں۔پچھلے سال، جب نرالا اور فنکارانہ فرانسیسی فارماسسٹ برانڈ Buly 1803 ریاستہائے متحدہ میں لانچ کیا گیا، تو بانی Ramdane Touhami نے مجھے بتایا کہ اس برانڈ کی ٹیوبوں نے یورپی پیکیجنگ ایوارڈ جیتا ہے۔یہ دیکھنا مشکل نہیں ہے کہ کیوں۔یہ کنواری!ایک سانپ!
توہمی اس ساری بات سے غضب ناک ہوا اور بولا، "یہ بہت احمقانہ بات ہے۔یہ مجھے ہر بار ہنساتا ہے۔"لیکن پھر اس نے فخر سے مجھے ایک ٹیوب کے گلے میں ابھرا ہوا دکھایا۔
جیسا کہ ٹامز آف مین کے فیصلے سے ظاہر ہوتا ہے، ایلومینیم ٹیوبوں کی دیکھ بھال کی لاگت زیادہ ہے۔بہت سی نئی ٹیوب ٹیکنالوجیز ہیں جن میں پلاسٹک میں دھاتی چمک ہو سکتی ہے، لیکن یہ حقیقی ڈیل سے مختلف محسوس ہوتی ہے۔یہ ٹھنڈا یا چھونے کے لئے مڑے ہوئے محسوس نہیں کرتا ہے۔
ہیوٹ اور گورس نے مجھے بتایا کہ فارمولیشن کے استحکام کو جانچنے کی ضرورت کی وجہ سے، پہلے تو سمر فرائیڈے ماسک کے لیے موزوں ٹیوب تلاش کرنا مشکل تھا۔تمام فارمولے دھاتی پائپوں پر لاگو نہیں ہوتے ہیں۔ہیوٹ نے کہا: "ہم نے جمالیاتی طور پر اپنی پسند کی چیزوں کو تلاش کرنے کے قابل ہونے سے پہلے بہت زیادہ آزمائش اور غلطی کی، لیکن یہ ہمارے ماسک کے لیے بھی ایک اچھا گھر ہے۔یہ آسان نہیں ہے.""ہمارا کارخانہ دار ایسا ہے، 'آپ نے مشکل ترین پیکیجنگ جیت لی ہے!'"
ماہر امراض جلد ڈاکٹر ہیدر راجرز نے ایک قدرتی پیٹرولیم جیلی متعارف کرائی، جو ایلومینیم کی پائیداری میں دلچسپی رکھتی ہے، لیکن تسلیم کیا کہ اس کے لیے اضافی کام کی ضرورت ہے۔اس برانڈ کو پروڈکٹ کی حفاظت کے لیے اپنی ٹیوبیں لگانی پڑیں، لیکن ریاستہائے متحدہ میں بنائی گئی استر میں بظاہر تھوڑی مقدار میں BPA موجود تھا۔اس نے زیادہ مہنگی سوئس ساختہ BPA فری لائنر کا انتخاب کیا۔
پائیداری ایک وسیع پیمانے پر بیان کردہ وجہ ہے کہ برانڈز ایلومینیم ٹیوبوں کا انتخاب کیوں کرتے ہیں۔Deciem نے شکل اور ری سائیکلبلٹی کی بنیاد پر اپنی لپ اسٹکس کے لیے پیکیجنگ کا انتخاب کیا۔راجرز نے اس کا انتخاب اس لیے کیا کیونکہ یہ دوبارہ قابل استعمال ہے، اور وہ اس بوجھ کے بارے میں فکر مند ہیں کہ پلاسٹک ماحول اور انسانی صحت پر کیا اثر ڈالے گا۔ہیوٹ نے تسلیم کیا کہ جمالیات دونوں کے لیے پہلا خیال ہے، لیکن وہ خوش ہے کہ یہ ٹیوب دوبارہ قابل استعمال ہے۔(اگرچہ ان ٹیوبوں کو ری سائیکل کیا جا سکتا ہے، جیسا کہ ٹام آف مین نے دریافت کیا، بہت سے لوگ حقیقت میں ایسا نہیں کرتے ہیں، اس لیے یہ واضح نہیں ہے کہ پیکیجنگ کا یہ رجحان درحقیقت طویل مدت میں ماحول کی کتنی مدد کرتا ہے۔)
برانڈ کا دعویٰ ہے کہ ٹیوبیں ممکنہ طور پر اندر کی کسی بھی چیز کی حفاظت میں مدد کر سکتی ہیں، کم از کم اس وقت تک جب تک کہ وہ کھولی نہ جائیں۔یہ خاص طور پر نام نہاد صفائی کرنے والے برانڈز کے لیے ایک اہم مسئلہ ہے جو روایتی پرزرویٹیو سے پرہیز کرتے ہیں۔Asarai کے شریک بانی پیٹریس Rynenberg نے اپنی جلد کی دیکھ بھال کی کئی مصنوعات کو آنکھ کو پکڑنے والی پیلی ٹیوبوں میں پیک کیا۔انہوں نے کہا: "ہمارے قدرتی فارمولے کے لیے، پلاسٹک کی ٹیوبوں کے برعکس، ہماری ایلومینیم کی ٹیوبیں بیکٹیریا کی افزائش کو روکنے کے لیے دباؤ سے بند ہیں۔ایک باریک فارمولا بہت اہم ہے۔"
Aesop نے اپنی ویب سائٹ پر کہا: "Aesop میں ہماری ترجیح گہرے حفاظتی شیشے اور اینوڈائزڈ ایلومینیم ٹیوبوں میں پیک کرنا ہے (مصنوع کو UV کے نقصان کو کم سے کم کرنے کے لیے) اور تھوڑی مقدار میں سائنسی طور پر ثابت شدہ پرزرویٹوز کو شامل کرنا ہے تاکہ تحفظات کی ضرورت کو کم سے کم کیا جا سکے۔ "